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　　本报记者 吴清 北京报说念

　　苹果最近有点烦，功绩和股价双杀，并遇到更多的诉讼和质疑。

　　2025年1月13日音书，一场针对苹果的集体诉讼在英国放心开庭，这是英国针对大型科技公司发起的一系列反把持诉讼中的首场审判。苹果被指控对其App Store下载的软件收取“过高且回击正”的用度，靠近高达15亿英镑（约合东说念主民币133亿元）的索赔。

　　而在近日的一次播客采访中，Meta CEO扎克伯格直指苹果“改变乏力、压榨其他东说念主利益”。扎克伯格说，苹果iPhone销量近期之是以走低，是因为“新款手机与之前版块比拟并莫得太大的雠校”。扎克伯格还月旦了“苹果税”和对第三方配件的规模。“他们的作念法基本上即是压榨。”

　　《中国谋略报》记者放心到，2024年第四财季，苹果营收增长6%，不外净利润骤降36%。而自2024年12月26日创下260好意思元/股的历史高点以来，苹果股价抓续下行，于今跌幅已接近10%。“手机硬件收入下滑，30%的苹果税收入遇到更多的质疑，其实王人是苹果改变能力弱化、竞争力下滑的表征和效果。”一位科技产业分析师对记者默示。

　　30%苹果税质疑声“汹涌”

　　高达30%的“苹果税”的质疑声由来已久、有增无已。

　　据悉，这次原告方指控苹果滥用其在市鸠集的主管地位，对App Store市集上的购买步履收取最高30%的佣金。原告方指出，苹果将就为iPhone和iPad等征战开发软件的开发商使用其自有的操纵商店分发操纵设施，从而酿成了把持地位。

　　为此，原告方条目苹果补偿15亿英镑，宣称其向开发商收取的过高佣金最终转嫁给了虚耗者。

　　就该诉讼及联系质疑，苹果方面回答称，该诉讼“毫无字据”，并指出其收取的佣金与数字市鸠集的主活水平左近。苹果方面强调，大浩荡操纵设施王人是免费提供的，且字据针对袖珍企业的律例，绝大浩荡开发者王人有履历享受15%的扣头佣金。

　　“其实这佣金口头全球王人雷同，早已成为行业旧例。”上述科技产业分析师告诉记者，苹果被指控把持App Store市集，主要在于苹果在其闭塞的iOS系统生态里，我方一家说了算，而且安卓的联系用度才几个点，苹果30%的税率如实太高了。

　　记者放心到，此前，欧盟、韩国、荷兰、俄罗斯等国反把持司法部门均针对苹果闭塞生态系统和滥用市集主管地位作出过科罚。德国、日本、印度、意大利等也针对苹果伸开过反把持走访。

　　扎克伯格说，苹果公司为了掩饰硬件销售下滑的事实，基本上是通过压榨开发者并收取30%的“苹果税”来完毕的。

　　上述科技产业分析师还默示，现时公共对高额“苹果税”的质疑越来越多，苹果朝夕得改，否则还得被罚。这也意味着苹果躺着赢利的日子就要往时了。

　　手机硬件基本盘难保

　　软件办事收入仅仅苹果收入的一根撑抓，如今，苹果手机、电脑等硬件销售也不才滑。

　　日前，知名苹果公司分析师郭明錤发文展望，2025年iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，远低于市集预期的2.4亿部或以上。这一展望激励了业界对苹果改日市集施展的担忧，尤其是在iPhone销量抓续疲软确当下。

　　字据Canalys公布的2024年第三季度中国手机市集数据，该季度内苹果在中国市集的出货量为1000万部，市集份额为14%，同比下落6%，名挨次五，位于vivo、华为、小米等国内厂商之后。而在2024年第二季度，苹果更是陌生地跌出了前五名次。

　　另据Counterpoint的评释，2024年10月18日至11月10日的“双11”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下落了两位数。

　　2024年12月中国市集智高东说念主机出货量约与2023年同时抓平，但iPhone同比下落10%—12%，标明iPhone在中国市集占有率仍在萎缩。

　　连络机构Counterpoint Research高等连络分析师Ivan Lam对记者默示，有一些客不雅原因，即是华为高端机的转头径直影响了苹果手机在中国市集的施展。此外，中国厂商推出的新机型在硬件规格和软件功能上王人有显耀的出奇，尤其是在智能AI功能方面。

　　面对中国市集的强烈竞争和市集份额昭彰下滑的情况，苹果CEO库克也感受到了压力，其此前屡次强调，中国事苹果全球计谋中不成或缺的一部分，还出席了苹果上海新门店的开张庆典并切身揭幕。

　　被指吃老本、缺少改变

　　苹果手机、苹果等硬件收入及市集份额的下滑还有一个大配景，即是苹果比年来一改往日“不降价、不促销”的气派，降价优惠经常且力度不小。

　　2025年一开年，苹果就陌生地对新机型给与补贴优惠步履，亦然iPhone 16系列发布后的第二次官方促销行径，全线居品最高降价800元，降价力度前所未见。

　　对此，郭明錤认为，苹果销量骤降的根蒂原因在于缺少改变。iPhone 16系列与上一代比拟略有雠校，但要津的AI功能却迟迟无法上线，导致iPhone 16系列在中国市集莫得亮点，无法诱导虚耗者。

　　“在降价促销的大配景下，销量还出现昭彰下滑，其实即是公共对苹果的居品力和改变力下滑的一种真实反应。”上述科技产业分析师默示，当改变光环不再，居品和期间不再最初时，用户是会用脚投票的。

　　扎克伯格则直言：“我以为他们有一段时期莫得竟然发明任何伟大的东西。这就像史蒂夫·乔布斯发明了iPhone，但之后他们仅仅在哪里坐了20年。”

　　针对外界越来越多的质疑，苹果也在憋大招。1月13日，彭博社记者马克·古尔曼曝光了苹果2025年的新品标的。其默示，本年将是苹果全线出击的一年，不仅会对iPhone进行5年来的初次重新联想，还将对多年来未更新的居品进行升级，举例iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一个全新的征战类别。

　　除了居品更新，苹果还标的膨大线下门店汇聚，陆续加码中国市集。据悉，苹果合肥万象城店于1月18日开业，而上海和北京也有望在2025年新增门店。天眼查露馅，苹果期间开发（上海）有限公司于1月10日宣告建设，注册成本达3500万好意思元。业内东说念主士料想，苹果或将通过这家公司加快推动Apple Intelligence办事在中国的落地。

　　不外，外界对苹果能否借此提振销量施展抓怀疑立场。供应链走访露馅，2025年全球iPhone销量将达到2.25亿部，比2024年的2.2亿部略有增长，但仍将低于市集预期的2.4亿部。苹果与要津供应究诘论2025年iPhone坐褥缱绻时，多抓严慎立场。

　　“中国手机品牌王人在推广品牌上攻策略，在高端市集来势汹汹，苹果若只靠降价难挽残障，估量出货量还得降。”上述科技产业分析师默示，以前看衰苹果是常态，看衰苹果被打脸亦然常态，但如今竞争敌手越来越强，苹果若不改变变革，可能看衰苹果就会成为实验了。

　　郭明錤则默示，苹果在2025年靠近严峻挑战，iPhone出货量增长近乎停滞，即便新款iPhone SE4发售也难以提振销量，中国业务抓续萎缩，而况AI办事仍未有孝顺。

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包袱裁剪：李桐